您好!欢迎来到凯尔威创富平台-国内最容易在网上赚钱的自动化营销平台!  全国咨询热线:4263041
用户名/邮箱: 密码: 找回密码 [免费注册]

4263041

微信扫一扫
微信扫一扫!

当前位置:首页 > 品牌营销 > 正文

网红经济颠覆的传播时代,品牌营销究竟该怎么做?

时间:2016-12-23 20:19     评论:0     人气:2830    

      网红是新时代的注意力经济,作为连接消费者和商品的新入口能量,在今年双11已迎来爆发。


     不过,有一个需要注意的地方,就是别仅仅把网红当成卖货工具。网红经济之所以能成为一个现象,很重要的一点就是,网红传递了一种新的生活方式,这是一种跟传统的广告形式宣传、跟电商平台上冷漠的图文极大不同的生活方式。


      电商是一个时代产物,他让我们办公购物不受距离约束。我们回到二十年前,那时候对于商品或者是品牌这个概念大多依据于报纸、电视和电台这类传统媒介以及线下的广告牌、大字墙等传统媒介传播。但是近几年,不单单是实体零售行业每况愈下,电视、报纸也是节节败退。看广告的途径已经从原来单一的电视报纸大字墙,发展到现在的多渠道多元化。如今我们接触的广告有很大一部分来源来自于互联网。


     广告,何谓广告?


     在电商领域,广告的作用就是把我的产品广而告之,目的就是打造知名度,至于通过什么渠道,对于厂商而言,自然是覆盖面越广越好。在传统电视广告的时代,很多的大牌商家都会选择跟时下最火最热的明星合作代言。没钱的商家就在线下以及传统纸媒上砸砸广告。


     发展到如今,食物链顶端的商家依旧会选择和网络热度高、传播速度快、转化效果好的明星进行合作。但是对于大多数的中小卖家而言,没办法承受巨额的广告费用去请那些大牌。我们只能选择跟我们的产品契合,有一定粉丝基础的KOL(意见领袖)进行合作。他们大多崛起于互联网,成长周期短,翻牌速率快,同时生命周期也很短暂。这类人群我们称之为网红达人。

     那么网红达人所能带来的效益又有哪一些?


     相对于明星而言,网红的存在本身更具备营销的基因。能成为网红达人,他们在某一个领域必然是有过人之处,或者是容貌或者是才艺。他们所沉淀的粉丝也是具有明显标签的群体,而且他们是互联网的产物,他们具备网络传播的特质,在粉丝群体中有很大的影响力。同时大部分的网红达人自身就是在做着营销的工作。而明星他们本身的职业是演员是歌手,虽然具有庞大的群众基础,可以传播很广,但是在营销这块,所具备的转化消费的基因却很小。


     在我看来,网红就是小明星,而达人就是大文案。他们的最终目的都是作为我们的品牌商的产品代言人去传播,带来业绩和利润。而他们最终能给企业带来的效益就有待考究了。


     很多的中小卖家都在观望是否是要做网红直播以及找达人推文章。直播和推文的本质其实就是传统的广告,只是它要优于传统的广告形式,因为它的广告形式上更符合这个时代的特质,能迅速反应,垂直,迅速带来成交。所以我们在选择和他们合作的时候,选择一个合适自己品牌的网红达人至关重要。


     在网红达人的选择上面,其实跟我们传统广告一样,选择谁来推广,肯定要考虑自身的一些因素!首先在资金允许的情况下,当然是越红越好。其次,网红的受众人群要和我们产品的消费者定位契合,这样达成宣传效果。然后,看网红所能带来的成交,根据一些数据去选择合适的网红。


     这里建议大家一定要多选择一些网红对比甄选,拍戏都需要定妆,何况在网络这么复杂的平台。同时监控观察他的粉丝人群及购买能力。


     凡事做好规划,定好目标,再朝着这个目标去奋斗,只要方向是对的,一定可以成功!

网红经济颠覆的传播时代,品牌营销究竟该怎么做?:等您坐沙发呢!


请勿发外链、广告等一系列垃圾评论,谢谢合作。